融媒体背景下新闻短视频的生产传播策略

在经济全球化的大背景下，传统的电视媒体行业将更多的注意力放在新闻短视频的生产与传播上，使新闻信息的传播速度有了进一步的提高。目前，相关数据现实，我国目前的短视频用户规模是很庞大的，在网民总数中占据的比例也越来越高。与传统媒体相比，短视频能够将图片、文字、声音等多种素材融合在一起，调动受众的多种感官来接受传播信讯息，因此已经成为融媒体背景下信息传播的一个重要途径。新闻媒体如果想要在日益激烈的竞争中占据一定的优势，就必须顺应时代发展的潮流，将短视频应用于新闻传播，从而能够制作出为广大观众喜闻乐见的新闻类视频节目。

一、融媒体背景下的新闻短视频

融媒体指的是对媒介载体充分的利用，将具有共同点的报纸、电视、广播内容等进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体从而构建一种新型的媒体。短视频多指指的是播放时间在1 分钟以内的视频、，其可以实现移动观看的内容，具有内容丰富、制作精良等特征。新闻短视频在短视频的基础上增加了资讯这一属性，既包括政治、经济等方面的新闻，也包括新闻评论、新闻专题等形式。技术的发展使新闻短视频的出现成为可能，时代的变化使新闻短视频行业进一步繁荣。一方面，短视频是图片、文字等多种元素的结合，能够在较短的时间内将更多有效信息传达给观众，满足了新闻报道对于高效传播的需要；另一方面，新闻类内容作为产品的一种，有着十分广阔的发展前景，呈现明显上升的趋势。目前，尽管目前短视频的内容更多的是美食、旅游、电影等领域，但是新闻短视频已经成为互联网行业的一个新风口，在投资、生产、消费等领域均具有很大的竞争力。2014年，新华网推出了“新华15 秒”，；2016年，新京报推出了“我们视频”,；2019年，中央广播电视总台也上线了“央视频”,可以看出，各类视频平台在短视频领域的竞争已经呈现了出十分激烈的状态。

二、新闻短视频的优势

（一）满足用户的多样各种需求

在“互联网+”的时代背景下，人们可以通过传统媒体以及新兴媒体来获取信息，在这一阶段，新闻用户的阅读具有碎片化的特点。新闻短视频短小、精练，满足用户任何时间、任何地点获取新闻资讯的要求，符合融媒体时代发展的要求。经济的快速发展使人们越来越关注精神世界的满足，对于娱乐的需求也与日俱增。新闻短视频在娱乐信息传递方面也有一定的竞争力，能够切实满足大众的娱乐需求。

（二）节目形式新颖，具有较强竞争力形式新颖有竞争力

相比于传统的新闻节目，新闻短视频在节目形式上进行创新，在满足受众碎片化阅读方式的基础上，将社会热点事件以通俗的语言传递给大众。以《主播说联播》这一短视频栏目为例，其采用了大众最喜欢的社交方式平台，选择大家讨论较多的话题制作成新闻短视频并上传到多个门户网站。除此之外，其还特地开设了评论区，使时网民大家能够在观看视频后能够发表相应的见解。这种与众不同的节目形式，为新闻传播行业注入了发展的活力，在融媒体背景下，其在观众中间十分受欢迎。

（三）促使新闻交互

传统的电视媒体采用的是单线传输的方式，观众只能被动的地接收消息，受众与电视媒体之间很难有及时、有效的互动。新闻短视频的功能十分强大，具有评论、转发、点赞等功能，能够最大程度满足受众的新闻交互需求。群众受众在观看新闻短视频后，不仅能发表自己的看法，而且还能够将其转发到不同平台，可以使不同平台的受众都可以进行实时的交流。

三、新闻短视频生产面临的困境

（一）新闻内容管理层面

短视频行业的成功吸引了越来越多的人参与其中，有一些视频制作者为了获得更大的经济效益，无视作品的真实性，随意编造，不仅降低了大众对新闻短视频的期待，而且扰乱了整个短视频行业的正常秩序。另外，短视频对于时间的要求比较严格，。制作者在进行新闻短视频视频制作时，往往只能选取最核心的部分，这样虽然节省了受众的观看时间，但是也可能会使受众对新闻的认知出现偏差，从而使新闻传播存在失实的风险。此外，为了获得更高的关注，新闻短视频在内容上往往会出现一定的相似性，反复出现的新闻会使受众产生厌烦的情绪，最终影响新闻短视频行业的可持续发展。更为重要的是，短视频新闻领域娱乐化趋势较为明显，在视频制作时，制作者如果一味的地迎合受众的娱乐需要，新闻就失去了本身应有的信息内容和价值内涵。目前，用户比较多的短视频平台主要有抖音、快手等等，。这些平台产生了许多“粉丝”较多的“网红”，而一些网红的不恰当言行不仅会给自身带来一定的不利影响，而且也给相关平台带来了困扰。

文章来源：《新闻大学》 网址: http://www.xwdxzz.cn/qikandaodu/2021/0120/801.html