广告与报刊中的语病例析

应《新闻论坛》之约，笔者不揣冒昧，谈谈广告与报刊中看到的一些语病。

广告中的语病

1.闲来无事，一壶茗香，谈天说地大家侃；主题不限，轻松畅言，一切尽在闲来茶馆！（源于广告）

这则广告有两处语病。一是“一壶”与“茗香”不能搭配：“茗”就是茶，而“茗香”就是茶香；“茗香”怎么能用“一壶”来形容呢？应改为“一壶香茗”或“香茗一壶”。二是“轻松”与“畅言”意思重复，“轻松”一词中已经包含了“畅”的意思；“轻松畅言”可改为“轻松言笑”或“畅所欲言”等。

这则广告的第一处语病称作“搭配不当”，第二处语病则称作“语义重复”。

2.你们人类真幸福，有士力架可以迅速满足饥饿，而且到处都买得到。（源于广告）

这则广告用了拟人的修辞手法，不知是谁在同人类说话，意在宣扬“士力架”这种食品的特点。但，其中的“满足饥饿”却令人不解，如果改为“解除饥饿”或“消除饥饿”，通倒是通了，然而“士力架”的特点并未显示出来。

这则广告的语病称作“搭配不当”，即“满足”与“饥饿”无意义上的联系。

3.高露洁牙膏，冰爽你的感觉。（源于广告）

冰爽，是个新词儿，意思应是像接触到冰那么凉爽。用它来形容夏日解暑饮品给人的感觉，倒是很恰当的。“冰爽”这个词儿与“你的感觉”怎么能联系起来呢？“冰爽”是个形容词，当然，它也可以用作动词，当“使……冰爽”讲。可谁又有本事，使“感觉”本身变得冰爽呢？该广告语要表达的意思是，用了“高露洁牙膏”，会使人有一种“冰爽”的感觉。如果想要表达这个意思，是否可以改为“高露洁牙膏，使您有冰爽的感觉”或“冰爽——高露洁牙膏赠您的礼品”（其实，笔者觉得形容牙膏，还是用“清爽”这样的词比较好）。

这则广告的语病称作“搭配不当”，即“冰爽”不能支配“你的感觉”。

4.今年过节不收礼，收礼只收脑白金。（源于广告）

前一个分句说“不收礼”，这“礼”中包含的当然是“礼”的全部外延。那么，“脑白金”也就包含在其中了。可在后一个分句中，“脑白金”怎么又出现在“收礼”和“只收”之中了？这岂不是自打耳光？

这则广告的语病称作“逻辑错误”，因为“不收礼”与“收礼”相矛盾。

5.（xx涂料）保你蓬荜生辉！（源于广告）

先讲讲“蓬荜生辉”的含义。蓬荜（péng bì）原指：穷人家住的房子，即蓬门荜户。蓬荜生辉的意思是说，给穷人家增加了光彩。这个成语多用于获得别人所赠书画或对客人来访时说的一种客气话。比如，客人来到你家，你很高兴，于是笑着说：“欢迎先生光临，真是蓬荜生辉呀！”可是，这个广告却说，他们的“xx涂料”保证你蓬荜生辉。那岂不是说你家是穷人家，用了他们的涂料，就可以给你家增加光彩！你看，谁买了他家的涂料，谁家就成了穷人家。“蓬荜生辉”中的“荜”也可写作“筚”。这则广告可改为：“（xx涂料）保您满屋生辉！”

这则广告的语病称作“用词不当”。

媒体中的语病

6.高晓声突然认识到，原来创作同摆渡一样，目的都是把人渡到前面的彼岸去。（源于媒体）

这个句子粗看起来，似乎没什么问题。但，只要你仔细看看，可能就会发现这个句子在用词方面出了毛病。什么叫“彼岸”？那不就是渡船出发时所在的河岸所对的前面的河岸吗？既然谁都知道“彼岸”就在前面，那句中“前面的”三个字就要把它去掉，全句改为：“……把人渡到彼岸去。”。

这种语病通常称作“重复累赘”。

我们经常看到“亲眼目睹”与“凯旋而归”这样的说法，它们所得的都是这种“病”。“亲眼目睹”中的“眼”与“目”重复，应改为“亲自目睹”或“亲眼所见”；“凯旋而归”中的“旋”就是“归”的意思，“凯”就是胜利的意思，应改为“凯旋”或“胜利而归”。

7.实时性是以互联网为载体的新媒体的重要特点，是通过图片、声音、文字对新近发生和正在发生的事件进行传播的。（源于媒体）

这句话前一个分句的主语是“实时性”，而后一个分句的主语是什么呢？从句子表面上看，它的主语似乎也应是“实时性”。可是，“实时性”怎么能“通过……传播”呢？其实，后一个分句的主语应是“新媒体”。这个句子可改为：“实时性是以互联网为载体的新媒体的重要特点，新媒体是通过图片、声音、文字对新近发生和正在发生的事件进行传播的。”

文章来源：《新闻大学》 网址: http://www.xwdxzz.cn/qikandaodu/2021/0309/982.html